{"id":455,"date":"2020-05-09T14:09:57","date_gmt":"2020-05-09T12:09:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.right.agency\/?p=455"},"modified":"2026-01-16T10:30:51","modified_gmt":"2026-01-16T09:30:51","slug":"bekarei-the-good-baking-company","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.right.agency\/en\/bekarei-the-good-baking-company\/","title":{"rendered":"The Good Baking Company"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u201eNichts macht so gl\u00fccklich wie Backen.\u201c\u200b<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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The Good Baking Company \u2013 Bekarei GmbH<\/h5>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Bekarei ist ein inhabergef\u00fchrtes Berliner Unternehmen mit griechisch-portugiesischer Backtradition, eigener Produktion und mehrere Caf\u00e9-Standorten. In den vorausgegangenen Jahren war das Unternehmen stark gewachsen. Die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung sieht sich mit stetig steigenden Anforderungen konfrontiert. Um das Wachstum strukturiert steuern zu k\u00f6nnen, soll eine umfassende Marketing- und Kommunikationsstrategie entwickelt und umgesetzt werden.\u00a0<\/h4>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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www.bekarei.de<\/a><\/h6>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nicht immer nur Feuer l\u00f6schen<\/h3>

Neben dem t\u00e4glichen Betrieb und der Produktion haben sich die Aufgaben und Aufgabenbereiche im operativen Gesch\u00e4ft, Business Development, Human Resources, Marketing und Public Relations vervielfacht. Angesichts des wachsenden Aufkommens unterschiedlichster Aufgaben und Vorhaben f\u00fchlen sich die Inhaber \u00fcberlastet und und haben das Gef\u00fchl, oftmals eher zu reagieren anstatt zu steuern. Um dem entgegenzuwirken, sollen Strategien, Methoden und Prozesse entwickelt und etabliert werden, die helfen,\u00a0die Inhaber zu entlasten und die Grundlagen f\u00fcr eine aktive Steuerung zu schaffen.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Aktionsplan<\/h3>

Wir setzen f\u00fcr die Bekarei einen mehrstufigen Aktionsplan auf, an dessen Beginn ein Briefingworkshop<\/strong> zur Erfassung und Analyse des Status Quo sowie eine Reihe von Strategieworkshops <\/strong>stehen, in denen gemeinsam mit den Inhabern die Grundlagen f\u00fcr die Kommunikation und die Umsetzungen erarbeitet werden.<\/p>

Briefingworkshop: Situation<\/h5>
  • Ziele und Herausforderungen<\/li>
  • Unternehmen und Business Units<\/li>
  • Personal und Organisationsstrukturen<\/li>
  • Marketingaktivit\u00e4ten und -kan\u00e4le<\/li>
  • Rebriefing mit Handlungsempfehlungen und Kosteneinsch\u00e4tzung<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Strategieworkshops: Grundlagen schaffen<\/h5>
    • Identit\u00e4ten (Company, Business Units, Produkte)<\/em><\/li>
    • Zielgruppen und Personas<\/li>
    • Kernbotschaften\u00a0und Storytelling<\/li>
    • Kan\u00e4le und Marketingsynergien<\/li>
    • Controlling, Segmente und KPI<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Masterplan<\/h3>

      Auf Grundlage der Workshopdokumentation entwickeln wir das Strategiepapier,<\/strong> in dem alles Erarbeitete analysiert, eingeordnet, in Beziehungen gesetzt und konkretisiert wird. Als eine Art Blaupause f\u00fcr die Umsetzungen und Ma\u00dfnahmen wird dieses fortlaufend aktualisiert.<\/p>

      Im Rahmen des Strategiepapiers werden auch die\u00a0KPI\u00a0<\/b>(Key Performance Indicators, Leistungskennzahlen) ermittelt, um die Messbarkeit von Aktivit\u00e4ten zu gew\u00e4hrleisten und kritische Faktoren fr\u00fchzeitig zu erkennen. Das Strategiepapier\u00a0ist auch geeignet, um Dritten \u2013 ggf. in Ausz\u00fcgen \u2013 Einblicke in die Struktur und Strategie des Unternehmens zu gew\u00e4hren.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Strategiepapier: Das ist drin (Beispiel)<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      • Beschreibung der Identit\u00e4ten und USP (Unique Selling Proposition, herausragende Merkmale)<\/li>
      • Ausformulierung der Kernbotschaften und Storylines<\/li>
      • Kan\u00e4le, Orchestrierung und Wireframing<\/li>
      • Synergiematrix Marketing\/Placements<\/li>
      • Controllingstrategie, Segmente und KPIs<\/li>
      • Interne Ma\u00dfnahmen und Organisationsstruktur<\/li>
      • Umsetzungsstrategie und Ma\u00dfnahmen<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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        Entwickeln und umsetzen<\/h3>

        Das Strategiepapier ist die Steilvorlage f\u00fcr die nun anstehende Umsetzung der Ma\u00dfnahmen. Die Ziele<\/strong> sind definiert, die zeitliche Abfolge<\/strong> und Priorisierungen<\/strong> gekl\u00e4rt, die Kostenplanung<\/strong> steht. Ganz oben auf der Liste steht die Realisierung der Website. Die Struktur wird aufgebaut, Landing Pages werden konzipiert, Texte geschrieben, Fotografen beauftragt.\u00a0<\/p>

        Wir haben uns einen sportlichen Zeitplan gesetzt: Corporate Redesign und Brandkreation erfolgen parallel zur Entwicklung der Website. Gleichzeitig entstehen die Gesch\u00e4ftsausstattung und Verpackungsdesigns. Zehn Wochen nach Startschuss zur Umsetzung geht die neue Website online, vier Wochen sp\u00e4ter die englische Sprachversion.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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        Erfolg messen: Was hat\u2019s gebracht?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        Unsere Kunden wollen wissen, ob ihre Marketingaktivit\u00e4ten funktionieren:<\/p>

        • Sind unsere Ma\u00dfnahmen effektiv?<\/strong> Erreichen wir unsere (vorher definierten) Marketingziele?<\/li>
        • Sind sie effizient?<\/strong> Stimmt der Kosten-Nutzenfaktor?<\/li><\/ul>

          An dieser Stelle kommen die oben erw\u00e4hnten Leistungskennzahlen (KPI, Key Performance Indicator) ins Spiel: Um die Effekte, bzw. den Erfolg von Marketing messbar zu machen, werden geeignete Kennzahlen<\/strong> ben\u00f6tigt. Anhand dieser k\u00f6nnen wir messen, ob wir das Richtige tun, welche Ma\u00dfnahmen und Aktionen erfolgreich sind und wie wir sie verbessern k\u00f6nnen.\u00a0<\/strong>Die Ma\u00dfnahmen, KPI und Conversions der Bekarei werden regelm\u00e4\u00dfig im Rahmen sogenannter \u201eRecaps\u201c analysiert, weiterverfolgt oder angepasst.<\/p>

          Marketing, im Besonderen Digitalmarketing, ist ein Prozess. Gute Planung und Kontrolle vorausgesetzt, etabliert Digitalmarketing f\u00fcr Unternehmen Kommunikationskan\u00e4le mit geringen Streuverlusten. Das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppen und f\u00fcr das, was funktioniert und nicht funktioniert, w\u00e4chst kontinuierlich. Unternehmen werden immer besser darin, ihre Kunden zu erreichen, zu binden und zu Abschl\u00fcssen zu bewegen.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Strategie, Rebranding, Relaunch<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3693,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"wds_primary_clients_cat":0,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[98],"tags":[17,50,51,59,53,14,46],"clients_cat":[31],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/455"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=455"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/455\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":614859,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/455\/revisions\/614859"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3693"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=455"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=455"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=455"},{"taxonomy":"clients_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/clients_cat?post=455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}