{"id":496,"date":"2020-08-09T14:52:49","date_gmt":"2020-08-09T12:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.right.agency\/?p=496"},"modified":"2021-12-16T15:08:17","modified_gmt":"2021-12-16T14:08:17","slug":"nicht-die-katze-in-die-mikrowelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.right.agency\/en\/nicht-die-katze-in-die-mikrowelle\/","title":{"rendered":"Nicht die Katze in die Mikrowelle"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nicht die Katze in die Mikrowelle<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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PL\u00c4DOYER F\u00dcR PRAGMATISCHE UND ZEITGEM\u00c4SSE DESIGN-DOKUMENTATION\n<\/h5>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Corporate Design wirkt: Es hilft, Unternehmen und Organisationen in allen Medien und Kan\u00e4len zu erkennen und zu differenzieren ist Voraussetzung f\u00fcr eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Damit Corporate Design funktioniert, muss es konsistent und\u00a0konsequent umgesetzt werden. Mitarbeiter, Agenturen und andere externe Dienstleister sind an diesem Prozess beteiligt. Eine verst\u00e4ndliche und \u00fcbergabef\u00e4hige Dokumentation von Design-Richtlinien ist deshalb unerl\u00e4sslich.<\/h4>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Designdokumentation\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Tu dies nicht, tu das nicht<\/h3>

Ob Gestaltungsrichtlinien, Corporate Design Manual oder Styleguide: Design-Dokumentationen dienen als Handlungs- und Umsetzungsleitfaden f\u00fcr Mitarbeiter, Agenturen und externe Dienstleister, wie zum Beispiel Druckereien oder anderen Produzenten. Sie haben die Aufgabe, die Markenidentit\u00e4t zu\u00a0erhalten und zu sch\u00fctzen. Wie sollte einen solche Dokumentation aussehen? Welcher Umfang und welche Detailtiefe sind sinnvoll?<\/p>

Gro\u00dfe international agierende Unternehmen mit komplexen Markenstrukturen brauchen umfassende Strategien, um ihre Unternehmenskommunikation zu steuern. In Zeiten breit gef\u00e4cherter digitaler Kommunikation sind Mehrere-Hundert-Seiten-Styleguides f\u00fcrs Regal sicher keine effektive L\u00f6sung mehr, denn die Vervielfachung der Kan\u00e4le erfordert Designkonzepte, die modular funktionieren und flexibel dekliniert werden k\u00f6nnen.<\/p>

Wir pl\u00e4dieren f\u00fcr die Erf\u00fcllung der Mindestanforderungen: die Dokumentation der Design Basics. Denn kleinere Unternehmen und Organisationen ben\u00f6tigen oft nur wenige grundlegende CD-Richtlinien \u2013 die jedoch leider h\u00e4ufig fehlen. In unserer Arbeit begegnen uns im Prinzip drei Szenarien, wenn es um die Dokumentation von Corporate Designs und\/oder Produkt Brandings geht:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1.\u00a0 Es existiert keine CD-Dokumentation.<\/h4>

Ein ung\u00fcnstiges Szenario, denn ehe mit der eigentlichen Umsetzung von Ma\u00dfnahmen begonnen werden kann, m\u00fcssen grundlegende Informationen, so gut es geht, aus bestehenden Medien extrahiert werden. Das ist aufw\u00e4ndig, m\u00fchsam und leider auch nur bedingt von Erfolg gekr\u00f6nt. Denn h\u00e4ufig sind die so erhaltenen Informationen widerspr\u00fcchlich \u2013 kein Wunder, haben sich im Laufe der Zeit oft eine Reihe von Gestaltern durchgewurstelt und Fehlendes hinzu kombiniert. Wenn nicht sp\u00e4testens jetzt sauber definiert und dokumentiert wird, breitet sich der Wildwuchs immer weiter aus und aus Corporate Design wird Corporate Chaos.<\/p>

2.\u00a0Die Dokumentation ist unzureichend.<\/h4>

Wie praktisch, unser Corporate Design passt auf eine Din A4-Seite! Leider nur in sehr unvollst\u00e4ndiger Form, denn grundlegende und dringend n\u00f6tige Angaben fehlen.<\/p>

3. Hurra, es ist \u2026 eine Design-Bibel.<\/h4>

Gleich vorweg: Es lohnt sich in jedem Fall, auch umfassende Design-Manuals von Anfang bis Ende durchzugehen, um ein klares Verst\u00e4ndnis der Marke zu bekommen, ehe man ein Projekt in Angriff nimmt. Design-Richtlinien sind schlie\u00dflich da, um zu helfen.\u00a0Dazu geh\u00f6rt, die wesentlichen Informationen nicht durch komplizierte Terminologie zu verschleiern. Richtlinien sollten kurz, pr\u00e4gnant und zug\u00e4nglich sein, um sicherzustellen, dass sie von einem breiten Leserkreis verstanden und effektiv angewendet werden k\u00f6nnen.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Fazit:\u00a0Rahmen schaffen, Entwicklung erm\u00f6glichen<\/h3>

Design-Dokumentationen sollten ein einfaches, praktisches Handbuch sein und relevante und hilfreiche Informationen und Richtlinien enthalten. Wie das Wort \u201eRichtlinien\u201c schon sagt, handelt es sich dabei nicht um unver\u00e4nderliche Regeln, denn Corporate Design ist nicht statisch. Im Gegenteil: Es entwickelt sich im Lauf der Zeit und unterliegt dar\u00fcber hinaus in Zeiten der Digitalisierung einem tiefgreifenden Wandel. Leitf\u00e4den sind nicht dazu da, die Kreativit\u00e4t einzuschr\u00e4nken, sondern helfen einem Unternehmen oder einer Marke erkennbar und konsistent zu bleiben. Durchdachte Richtlinien sind dabei von unsch\u00e4tzbarem Wert.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Corporate Design Basics, Mindestanforderungen<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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FARBDEFINITIONEN:<\/h5>\n
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  • Sonderfarben (Pantone, HKS)<\/li>\n \t
  • CMYK-Werte f\u00fcr gestrichenes und ungestrichenes Papier<\/li>\n \t
  • RGB bzw. Hexadezimalwerte<\/li>\n<\/ul>\n
    SCHRIFTDEFINITIONEN:<\/h5>\n
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    • Online: Schriften und Schnitte f\u00fcr Headlines und Flie\u00dftext, Sonderauszeichnungen<\/li>\n \t
    • Druck: Schriften und Schnitte f\u00fcr Headlines und Flie\u00dftext, Sonderauszeichnungen<\/li>\n<\/ul>\n
      LOGOS, ICONS, PROFILBILDER<\/h5>\n
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      • Logovarianten und Regeln f\u00fcr deren Einsatz<\/li>\n \t
      • Favicon<\/li>\n \t
      • Profilbilder f\u00fcr soziale Netzwerke<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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        Superpraktisch: Asset-Verzeichnisse<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        Unter Asset-Verzeichnis verstehen wir digitale Archive, in denen zentral die relevanten Daten im Zusammenhang mit dem Corporate Design gespeichert werden k\u00f6nnen.<\/p>

        Filehosting-L\u00f6sungen wie Dropbox bieten den Vorteil, dass die Verzeichnisse sowohl von intern wie extern gepflegt werden k\u00f6nnen und alle Beteiligten Zugriff auf die aktuellsten Daten haben. Umfang, sowie die Benennungs- und Verzeichnislogik h\u00e4ngen von der spezifischen Situation ab. Erl\u00e4uterungen in Form kleiner ReadMe.txt-Dateien haben sich bew\u00e4hrt (siehe Abbildung).<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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        Beispiel f\u00fcr ein Asset-Verzeichnis<\/h5>
        • Corporate Design Basics (PDF)<\/li>
        • Logo(s) in Sonderfarben, CMYK & RGB, Vektor & Bitmap (+ Erl\u00e4uterung\/ReadMe)<\/li>
        • Icons, Profilbilder (+ Erl\u00e4uterung\/ReadMe)<\/li>
        • Bilder, Grafiken<\/li>
        • Druckdaten aller Art + ggf. offene Daten (+ Spezifikationen\/ReadMe)<\/li>
        • Press Kit (aktuelle Pressebilder, Factsheet, Boilerplate etc.)<\/li>
        • \u2026<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Pragmatisches\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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          Abb. 1: Beispiel einer ReadMe.txt f\u00fcr Asset-Verzeichnisse<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Designdokumentation, pragmatisch<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":498,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"wds_primary_clients_cat":0,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[12],"tags":[17,59,53],"clients_cat":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/496"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=496"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/496\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33731,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/496\/revisions\/33731"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=496"},{"taxonomy":"clients_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.right.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/clients_cat?post=496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}