{"id":503,"date":"2020-04-09T14:58:00","date_gmt":"2020-04-09T12:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.right.agency\/?p=503"},"modified":"2021-03-12T16:52:06","modified_gmt":"2021-03-12T15:52:06","slug":"gelbe-bleistifte-schreiben-besser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.right.agency\/en\/gelbe-bleistifte-schreiben-besser\/","title":{"rendered":"Gelbe Bleistifte schreiben besser."},"content":{"rendered":"\t\t
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Gelbe Bleistifte schreiben besser<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was Farben im Marketing k\u00f6nnen \u2013 und was nicht. <\/h5>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Schwarz f\u00fcr Trauer, Rot f\u00fcr Kommunismus, Gelb f\u00fcr die Simpsons, Blau f\u00fcr den Mantel der heiligen Maria: Farben haben Symbolkraft, die in der Kunst aber auch im t\u00e4glichen Leben wirksam ist. Farben rufen starke Assoziationen\u00a0in uns\u00a0hervor und beeinflussen unsere Wahrnehmung.\u00a0Was bedeutet dies f\u00fcr die\u00a0Rolle von Farben im Marketing und welche Rolle spielen pers\u00f6nliche Erfahrung und kultureller Kontext? Eine Spurensuche.\u00a0<\/h4>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Der Bleistift der Bleistifte und blasse Kopien<\/h3>

In einem Versuch erhielten die Mitarbeiter eines US-Unternehmens Bleistifte, die sich allein durch die \u00e4u\u00dfere Lackierung unterschieden: einige waren gelb, andere gr\u00fcn. Nach einer Woche befragt, welche Bleistifte ihrer Ansicht nach besser schrieben, waren die meisten der Befragten mit den gr\u00fcnen Bleistiften unzufrieden und empfanden sie als minderwertig. Warum?<\/p>

Die Geschichte des Bleistifts geht bis ins Jahr 1790 zur\u00fcck. Damals gr\u00fcndete der \u00d6sterreicher Joseph Hardtmuth1<\/sup> eine Bleistiftfabrik, nachdem es ihm gelungen war, aus Ton und Graphitpulver k\u00fcnstliche Bleistiftminen herzustellen (vorher wurden Bleistiftminen aus teuren Graphitst\u00fccken geschnitten, die aus England importiert werden mussten). Die \u201eKoh-i-Noor Hardtmuth\u201c-Bleistifte (benannt nach dem ber\u00fchmten Koh-i-Noor-Diamanten) wurden mehrfach ausgezeichnet und gleichsam zum Standard f\u00fcr Bleistifte.\u00a0Offenbar bis heute: die Lackierung der Koh-i-Noor-Bleistifte ist gelb.<\/p>

Die Anekdote stammt aus dem Buch \u201eCromorama \u2013 come il colore ha cambiato il nostro sguardo\u201c (etwa: \u201eWie Farben unsere Wahrnehmung ver\u00e4ndern\u201c) des italienischen Designers Riccardo Falcinelli.2<\/sup> Entlang einer Galerie von Bildern, von Comics bis zur Architektur, vom Kino bis zu Alltagsgegenst\u00e4nden, erz\u00e4hlt Falcinelli, wie unsere Wahrnehmung von Farbe kulturhistorisch geformt wurde.\u00a0Zum Versuch mit den Bleistiften erkl\u00e4rt er:<\/p>

\u201eDer gelbe Bleistift ist f\u00fcr uns mehr Bleistift als alle anderen Bleistifte. Er stellt eine Art Urtyp dar, eine Vorstellung, mit der wir alle anderen Bleistifte verkn\u00fcpfen. Um Platon zu zitieren: der gelbe Bleistift ist die Idee des Bleistifts selbst. Die gr\u00fcnen, roten und blauen Bleistifte sind nur blasse Kopien.\u201c<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Aufregendes Rot, kompetentes Blau?<\/h3>\nMenschen assoziieren mit Farben Vorstellungen, Stimmungen und Ideen. Und Emotionen sind der entscheidende Anreiz f\u00fcr Kaufentscheidungen.3<\/sup> Auch wenn die Farbpsychologie im Marketing mit wenigen Fakten belegt ist, wurden Versuche unternommen, die Wahrnehmung einzelner Farben im Branding zu klassifizieren:\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tQuelle: fullstop360.com4<\/sup><\/em>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Farben k\u00f6nnen strategisch eingesetzt werden<\/h3>

Farben\u00a0beeinflussen unsere Wahrnehmung. Sie spielen eine Rolle dabei, wie Menschen die Pers\u00f6nlichkeit einer Marke einsch\u00e4tzen und wie sympathisch sie diese finden. Farben sind nicht nur ein beliebiges Attribut, sondern k\u00f6nnen strategisch eingesetzt werden, um Unternehmens- und Markenpers\u00f6nlichkeiten zu formen und sogar Kaufverhalten zu beeinflussen.<\/strong><\/p>

Menschen verbinden mit Farben oft bestimmte Vorstellungen, wie zum Beispiel die, dass ein guter Bleistift gelb zu sein hat. Die Idee, dass bestimmte Farben eine Art hyperspezifischer Emotionen ausl\u00f6sen, ist jedoch in keiner Weise belegt.\u00a0Die emotionale Wahrnehmung bestimmter Farben h\u00e4ngt zu sehr von pers\u00f6nlichen Vorlieben, Erziehung, Erfahrungen und kulturellem Kontext ab, um sie universell in bestimmte Gef\u00fchle zu \u00fcbersetzen.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  1. Cromorama \u2013 come il colore ha cambiato il nostro sguardo.\nRiccardo Falcinelli, Einaudi, 2017<\/li>\n \t
  2. Koh-i-Noor Hardtmuth, Wikipedia\nhttps:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Koh-i-Noor_Hardtmuth<\/a><\/li>\n \t \t
  3. The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness.\nPaul A. Bottomley, John R. Doyle, 2006\nhttps:\/\/journals.sagepub.com\/doi\/abs\/10.1177\/1470593106061263<\/a><\/li>
  4. Color Emotions Guide Infographic\nhttps:\/\/thelogocompany.net\/blog\/infographics\/psychology-color-logo-design\/<\/a><\/li>\n \t\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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